Le printemps signe le retour des arbres fleuris et des petits oiseaux, mais pas que… C’est aussi la période à laquelle se déroule « le mercato télé de la rentrée 2016« . Qui va où ? Qui remplace qui ? Quels animateurs quittent leur chaîne ? Quels programmes sont reconduits, ou non ?

Ça bouge côté France Télé !

Delphine Ernotte a succédé le 22 août dernier à Rémy Pflimlin à la tête de France Télévisions pour un mandat de 5 ans. Et ce n’est pas un mandat paisible qui s’annonce pour la nouvelle patronne avec des recettes publicitaires et la dotation de l’Etat qui sont en baisse, les pertes s’élevaient à plusieurs millions en 2015.

Celle qui déclarait « On a une télévision d’hommes blancs de plus de 50 ans et ça, il va falloir que ça change » a rapidement fait parler d’elle en évinçant Julien Lepers à la présentation de « Questions pour un Champion » au début de l’année. Le résultat n’est pas vraiment là… Alors que Julien Lepers réunissait 1,6 million de téléspectateurs sur la période septembre 2015 – janvier 2016, son remplaçant Samuel Etienne réalise 1,56 million de téléspectateurs sur la période février 2016 – avril 2016. Alors que l’un des objectifs de ce mandat est de rajeunir l’âge moyen des téléspectateurs pour le groupe France Télé, le changement de présentateur de « Questions pour un Champion » n’a quasiment rien changé en passant de 68,6 ans pour le programme à… 67,4 ans.

Le changement, c’est maintenant !

« Vous verrez les premiers signes au mois de janvier et la vraie grille de toute l’équipe, ce sera en septembre 2016 », déclarait Delphine Ernotte, invitée de Jean-Pierre Elkabbach sur Europe 1.

Et ce n’est pas moins de cinq émissions qui ont déjà leur sort de scellé pour la rentrée 2016 :

• Médias le mag, magazine de télévision français hebdomadaire consacré aux médias présenté par Thomas Hugues et diffusé sur France 5 depuis septembre 2008.
• Des paroles et des actes, émission de télévision politique mensuelle créée en 2011 et diffusée sur France 2 le jeudi soir à 20h55 en alternance avec Envoyé spécial et Complément d’enquête.
• On n’est pas que des cobayes ! est une émission diffusée sur France 5 e depuis octobre 2011. Une équipe de joyeux teste-tout relève de nombreux défis et réalise des expériences instructives et amusantes.
• On n’est plus des pigeons ! est un magazine de consommation diffusé le lundi sur France 4 et présenté par Claire Barsacq. Lancée en mai 2013, la présentatrice et un groupe de chroniqueurs testent des produits de consommation et vérifient si les promesses commerciales vantées par ceux-ci sont vraies.
• Les Maternelles est une émission de télévision française, diffusée quotidiennement sur La Cinquième, puis France 5, depuis le 10 septembre 2001. Elle pourrait également s’arrêter ou revenir pour une nouvelle version très remaniée.

L’arrêt de ces différentes émissions a provoqué de vives réactions sur les réseaux sociaux. Jugées comme des émissions « d’intérêt public », « digne du service public », les Twittos ne comprennent pas cette décision.

Une concurrence de plus en plus féroce

Les chaines de télévision financent leurs programmes grâce à la publicité (et la redevance télé pour le service public). Plus une chaîne fait de l’audience (et est bien positionnée sur les cibles prioritaires comme les responsables des achats de -50 ans), et mieux se portera son service publicitaire. Mais aujourd’hui les choses ont bien changé…

La télévision ne dispose plus de 6 chaines gratuites comme c’était le cas avant le 31 mars 2005 mais désormais 26 ! Autant de chaines qui font donc diviser la Part de Marché d’audience des chaînes. Mais ce n’est pas tout, il faut ajouter à ça la télévision payante, YouTube, Internet, les entreprises telles que Netflix… Ce qui pousse littéralement à déserter le petit écran.

Le mercato télé de la rentrée 2016 est loin d’avoir encore tout révélé !

| Mediamétrie – Europe 1 – Télé 7 Jours

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